“‘没有不可能’不仅仅是一个简单的宣传标语”阿迪达斯集团首席企业传播总监Jan Runau先生面对北大的师生说，“这个口号可以非常完整的诠释阿迪达斯的体育经营理念，同时也是我们的指导性原则。”

9月26日，阿迪达斯集团受邀莅临北京大学演讲。不巧的是，原定演讲的阿迪达斯集团席兼首席执行官Herbert Hainer先生因病未能出席，由集团的首席企业传播总监向北大的师生们分享阿迪达斯的经营理念——没有不可能。此次演讲由北京大学管理案例研究中心 、《北大商业评论》和中国企业社会责任同盟主办。

成功故事：将“没有不可能”铭记于心

“5年前，阿迪达斯是一家小企业，收入只有现在的一半左右，占主导地位的足球市场每年的增长只有几个百分点。”Jan Runau先生说。因此，当时很多评论家都觉得阿迪达斯作为一家企业，已经走过了她的高峰期。可是，本着“没有不可能”的理念，阿迪达斯给自己设下一系列当时的评论员认为“不可能实现”的业绩目标。然而，事实证明了阿迪达斯把那些不可能的目标一一实现了。

Jan Runau先生表示阿迪达斯的成功除了体现在足球的业务上，它还积极开发田径和篮球的市场，业务遍及很多体育项目，同时也设计了时尚运动服装系列。去年阿迪达斯还收购了瑞布（Reebok），成为行业中最大的一次并购。Jan Runau先生还强调中国是他们一个重要的市场，是跟随德国的第二大阿迪达斯产品出口国。

携手奥运：作为“DNA”融入企业

Jan Runau先生补充了一个重要的里程碑：在2005年，阿迪达斯正式成为2008年北京奥运会运动服饰的官方合作伙伴。

“为什么北京奥组委会选择阿迪达斯作为唯一的官方合作伙伴呢？我想其中一个重要的原因是他们认为奥运会已经深深的融入了阿迪达斯的DNA中。”

Jan Runau先生娓娓道出早在80年前，阿迪达斯与奥运会的不解之缘。在80年前的那场阿姆斯特丹奥运会上，阿迪达斯的创始人阿迪达斯勒亲手为奥运会运动员制造专用的跑鞋。由于阿迪达斯勒是一位热爱运动的人士，所以他对各项运动和运动员都很感兴趣，并且经常听取运动员的反馈，务求不断改良跑鞋。因此，阿迪达斯的精神是不断聆听意见，不断测试，不断改良。

在1936年的柏林奥运会上，一位运动员穿着由阿迪达斯专门设计制造的运动鞋一举获得4枚金牌，这是阿迪达斯的第一次重大成功。随着奥运会的历史，阿迪达斯在奥运会上更大的成功接踵而来，因为更多的奥运会运动员选择了阿迪达斯的体育装备。而阿迪达斯的奥运经验，是其它同行的品牌无法比拟的。

经营理念：分享阿迪达斯的3个经验

说到阿迪达斯的成功，Jan Runau先生不忘回到那句富有哲学意味的理念：没有不可能。他与在场的听众分享由“没有不可能”延伸出来的3个经验，希望同学们能应用在的大学生活上，甚至是出来社会工作的时候。

第一个经验就是敢于做梦（Dream big）。他提到阿迪达斯之所以会获得商业上的成功，完全是因为敢于梦想，不允许自己被传统束缚，突破原来的框框。接着，就是怎样把这些梦想变为现实。他指出要“追随梦想前进，不要害怕面对风险”，就像北京申办奥运一样，敢于承担风险。

第二个经验就是团队合作(Be a team player)。Jan Runau先生提到一家企业的理念是一个团队的力量。阿迪达斯与运动员的关系不只是商业上的伙伴，阿迪达斯还会为他们争取个人目标提供帮助，包括器材、训练，有时候仅仅是鼓励。然而，阿迪达斯渴望看到运动员的成功，这就是团队合作的本质。“在一个讲求协助的时代，每一个英雄都需要一个团队”。

第三个经验是永远记得回馈(Always give back)。他举出以阿迪达斯作为例子：给与工作机会、为员工创造更健康、更安全和更有益的工作环境，同时提供国际性的工资待遇。最近，阿迪达斯以他们创始人阿迪达斯勒开设基金会，帮助需要救济的人。

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